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国内首份抖音广告分析报告:游戏广告投放占比最多广州 中高风险百盈

admin

  国内小视频近年来的突然走红形成了一个具有大量流量的展示平台◇●▼■▷□,这让很多行业看到☆了投放广告的全新突破口•-■■○。其中以抖▲音为代表的小视频平台成为了广告媒体▼投放追逐的热点●☆◇▷…。那么都有哪些广告在该平台进行投放呢•-?日前App ▷Growing根据相关数据发布了国内首份抖音广告分析报告•-▼●★-,报告指出●□▽□☆▷,游戏行◇业广告投放占比最多★▷。

  哪些行业适合投★放抖音渠道▽△●●?哪些商品在抖音◆卖得火-…■?目前哪△▽些广告…主在抖音投放…比较火▽◆?App Growing5月中旬上线抖音广告媒体渠道◇▲,作为国内首家全面追踪抖音广告的数据分析平台•◇,App Growing以4月24日-5月14日期间所追踪到的抖音平台上的广告投放数据为依据…◁◇◁…,分析抖音★信息流视频广告投放●趋势□◆◆。

  数据说▽明○★…△▲□:本文仅以安△卓客户端的信息流视频广告为依据■-,不含ios端及抖音非信息流视-频广告的数据▪★●◆…△。

  4月24日-5月14日期间●…★○,App Growing共追踪▽到抖音媒体渠道2650个信息◁流视频广告■★▷。

  ① 横▲版视频形式占比55•◁▪●◆.8%○…●:尽管抖音原生内容以竖屏广告为主◆△,但短视频广告的横▪竖版视频区别不明显▼…◆。

  ② 应用下载类型的广△告▽=○占比接近50%▪•▽◇:在落地-页推广目的方面-◆☆◁,以应用下载类型的广告为主(广告占比49=▼-▷□….4%)▲▼-,其次为电商▲☆销售(△28▪●.2%)■★•●。下文会对落地页的不同推广□○目的进一步分析◆○。

  App Growing将追踪到的广告创意•…●,基于机器算法分析广告所属行业△•△,整理广告数投放占比Top10行业如下图▷□•☆•。其中游戏行业广告数投放占比最高■◆●,为34○■=▼••.48%◇▷,且游★戏以展□示游戏场景为主◇▷=▽◁…,因为在投放形式方面以横版视频投放为主○…▽▪▼•。而各主流渠道比较热门的金融行业广告仅占比1•△●•.32%-★◇○…,甚至未▪能名列Top10◆△。此外▪◁,除文化娱□-乐类▼•=■,护肤美容类则以竖版视●频为主之★外□△…•,其他行业的横竖版视频占比区别不明显△•。

  电商销售类型的广告★▲•,指的是广□告落地页为该产品的购买详情页▷…▽,可直接在线购买▼●▽▷。App Gro△wing对=电商销售类型的广告落地页进行分析■▼△,发现来源于天猫商城及淘宝网的链接最多▽•☆△,总占比超过60%◆…▼,可预见后续抖◆音在发展■■☆◆“电商销售●▪▪=”与阿里更深度合•作的◁潜力●◇○…。而基于头条建站落地页工具的电★商销售广告仅◇占比2▪○.80%△■,侧面◁反映…抖音对外部电商■渠道-的兼容性=▼▪。

  在电商销售中◇•★★★,护肤美容行业的广告占比最高△▼•,为25▽★.0%▲★▲…◆•,销售品类△以面膜△☆▪◁◇…,洗面奶为主▷◁◆▪,男士护肤系列广告也成为抖■音亮点★-○○=◆。抖音带火了•…◁■○“答案茶•◁★▪”○◁•…“海底捞•◇◆○”△-…■,也吸引了=更多本•地餐饮娱★乐服务的商家投放☆▽…,餐饮食品类-投放占比16▽◇•◁.7%•□◇,且以•本地服-△务为主◆☆▼◆。而母婴◇儿童☆★▪-■,萌宠系列的广告投△放相对其他渠道占…比更高△★◆-。

  4月24日-5月14日期间△▪★▪☆,App Growing共追踪到☆106款(非游戏)应用○共计523个广▲告◆☆,以各应用的广告■▽投放数排序=◁,整理Top10应用(非游戏)投放风云榜如下☆图●○★☆●。

  

  在(非游戏)应用中★△=○△,美颜自拍神器《Faceu 激萌》投放广告数最多•△,期间共有36个★广告◆在投●=◇,其中86%为竖版◁视频样式•-•◆=-。App Growing对其信息流视▪频广告进行分析▷◁▪◇,发现其视频内容以功能展示以为主■▷◆◁★,以90后甜美女生形象演示特色功能的使用界面=▷▪▼☆,代入用户使用场□▲景=-○▽△,辅之以活●泼□■☆…▽,轻快▲型的音乐▽●,符合抖音□▷△•▼“年轻化▲★…-▼●”▼■★,◆▲■▪”潮流化…▪◆”的特性△▲-■☆•。此外•▲■,Fa△ceu▷■的广•告○投放渠道情▲…况○▼,抖音的广告占比△超过80%◁▪□★▽▪,也是其目前重点投△放的渠道…▷○□▷。

  4月24日▽-5月14日期间▷◁△●▼▼,App Growing共☆追踪到247款游戏共计914个广告◁□▪,按照广告投放数排序◁▷◆-★◆,输出Top10游戏投放▲风云榜如下▽图●▪●。在Top10游戏排行榜中□★=△○,有四款游戏…为三国题材△○•◁◁,也包括了位居榜首的的策略游戏▷《全民主公H5》▷▷◆□。而近期热播的烈火如歌同名•手游△□□◁■,在抖音上也有较多的信息流视频的广告的投放△◇△。

  在游戏类型方面★◁•▪□△,抖音上投放广告的游戏依然●是▪以角色扮演类为主○◆□,游戏数量占比71★■○○□.66%▼▽,而策略类型的游戏位列第二•□△▪△▷,游戏数量占比23◁•▷○….89%▽△◆•◆。在游戏题-材-…方面…◆,在整体投放广□告的247款游戏▼中□△○, ◆◆“三国▲▽○”等题•△…材的游戏较为◇◇广泛▲○△▼□•,游戏数=量占比为▲11▽□▷☆…◇.7%▪▷◁,西游▪题材的▪游戏则占比7%■★▷。而在☆角色扮演类游戏中□◆,以仙侠◆/武侠等玄幻题材游戏为△主…○▲•,游戏数量占比为51•★△-◆.98%▽◁★;

  落地页以活动推广为目的广告▽••-▷▪,即指◇落地页除了直接的电商销售推广/应●用下载的转化目的之外△★▷△•☆,以活动形式吸引用户互动或报名▷▪。而抖▲音的◇活动=□▲◁◁,进一步细分为意向用户表单收集■△▼,四川公务员培训平台抖音△品□牌号推广-•,与抖音联合主办的◇活动这三种■▷形式•□○•□。其中教育培训••▲★-▪,结婚服◁务(以婚纱照为-主)行业主要以表单收集的方式为主◆☆=◇▼★,在活动推广的广告中占比偏高◆◆◁◇-。

  在抖音信息流视频广告中•▪,落地=页除直接的效果转化△之外=☆•…▷▼,也包括了以抖音平台为载体▼的品牌类广告◇…▷◇▼,主要分为以下三种形式=★:国内首份抖音广告分析报告:游戏广告投放占比最多广州 中高风险百盈体育在线网站体育真人yabo